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世界名牌化妆品几乎无一漏掉地抢滩大陆，进驻中国市场，并且受到中国广大消费者的
青睐，在中国市场上大放异彩。
世界名牌化妆品，即是世界著名的化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、
美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉
度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。因此，毫不夸张地说世界名牌化妆
品称霸全球，风靡世界。
目前世界公认的最权威的名牌认定机构是英国Interbrsnd公司和美国的《金融世界》双
周刊，它们都有一套科学、规范、系统的认定标准和方法，因此认定出的名牌极具权威
性，客观公正，能够为全世界消费者所接受和认可。
美国《金融世界》根据世界名牌认定标准评出了世界最强品牌。该报告披露了27个世界
名牌化妆品品牌。其中美国品牌13个：雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’e Lander）、
倩碧（Clinique）、玉兰油（Oil & Ulan）、强生（Johnson & Johnson）、露华侬
（RevLon）、美宝莲（Maybelline）、伊丽莎白·雅顿（Eilzabeth Arden）、潘婷
（Penten）、海飞丝（Head & Shoulders）、高露洁（Colgare）、佳洁士（Cret）、
尤特白（Ultra Brite）。法国品牌6个：欧莱雅（L’oreal）、夏奈尔（Chanel）、兰
蔻（Lancome）、圣罗兰（YSL）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、歌雯琪
（Givenchy）。英国品牌3个：旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、克莱伦丝
（Chrins）。德国品牌3个：妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa）。日本品
牌2个：资生堂（Shiaeibo）、花王（Kao）。
世界名牌化妆品的品牌分布呈现出明显的地域性。由法国、英国、德国三个国家组成的
欧洲品牌12个，美国品牌13个，日本品牌2个，即世界名牌化妆品品牌分布在当今欧美
日本等工业发达国家和地区。在品牌拥有量方面，美国居首。一个国家创造了13个世界
名牌，占世界名牌化妆品品牌总量的48.2%。无疑这反映出了美国化妆品工业发达水平
和非凡的竞争实力。
最年轻的品牌是法国的圣罗兰（1964），至今有35年历史。最年长的品牌是日本的资生
堂（1872），至今已有127年历史。法国的欧莱雅、英国的旁氏等品牌都有近百年的历
史。资生堂化妆品历来以高质量、高形象、高技术的一流产品而走俏于国际市场的。
美国雅诗兰黛产品自1946年问世以来一直被誉为“高档、精典、新奇、独特”。其产品
有护肤、彩妆、香水三大类，每一品牌都有全球独一无二的品牌形象，无怪它成为1998
年世界10大热门化妆品之一。世界领先的王牌染发品是法国的欧莱雅。其染发剂有91种
色调，堪称世界染发品之最，风靡世界。世界领先的王牌护肤品是旁氏、妮维雅、玉兰
油。世界领先的王牌彩妆是露华侬、兰蔻、美宝莲。美国露华侬唇膏有157种色调，仅粉
红就有41种之多。世界领先的王牌香水是夏奈尔、克里斯汀·迪奥（商品简称CD）、圣
罗兰。
品牌创造者先成为一个国家或地区的名牌，此后经过长时间的、艰辛的培育和保护，延
续和扩展，演进和创新，最后才发展成为世界名牌。总之，世界名牌化妆品品牌都是经
过千锤百炼的，特别是要经得起时间和历史的考验。
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